La Franquicia- Decodificando su ADN

Resumen, Introducción, Franquicia como accidente, ¿Quien es una Franquicia?, Formato de Franquicias, Conclusiones, Bibliografia

Abstract

Este artí­culo resume brevemente las principales dimensiones asociadas con el concepto de franquicia. Desde diferentes perspectivas de autores y realidades, clarifica el concepto de franquicia real, los formatos de producto y negocios como las dos grandes modalidades y se insiste en que el formato de negocios es el más desarrollado y completo. En particular se ofrece una guí­a de aspectos que permiten diferenciar entre una franquicia real o desarrollada con respecto a las seudofranquicias o franquicias incompletas.